Audiovisual

Vídeo

O mercado conhece empresas assistindo. A sua precisa aparecer.

O consumo de vídeo passou o de sites em 2026

Fonte primária de informação, 2026

Primeira ultrapassagem

54%Redes e vídeo: 54% dos respondentes citam como fonte primáriaRedes e vídeo
51%Sites e apps: 51% dos respondentes citam como fonte primáriaSites e apps
Fonte primária de informação, 2026
Anodos respondentes citam como fonte primária
Redes e vídeo54%
Sites e apps51%
Reuters Institute, Universidade de Oxford, Digital News Report 2026, com cerca de 2.000 respondentes em cada um de 48 mercados. O levantamento mede consumo de notícia, não pesquisa de compra.

Do lado B2B, 62% dos compradores dizem se sentir atraídos por conteúdo em vídeo e áudio, e 49% consideram esse formato útil para a decisão de compra. Demand Gen Report, Content Preferences Benchmark Survey, 2024. O estudo trata vídeo e áudio como uma categoria única.

Quase toda empresa já produziu vídeo. O que costuma faltar não é produção, é destino: um institucional bem feito rende muito mais quando é planejado desde o roteiro para virar anúncio, proposta comercial e apresentação, e não só peça de home.

Quando o vídeo entra com um ponto do funil declarado, a conversa sobre ele deixa de ser sobre gosto e passa a ser sobre resultado.

Que vídeo resolve que problema

A escolha de formato deixa de ser preferência estética quando cada um tem um problema atribuído. Em 45 dos 48 mercados pesquisados, mais gente assiste vídeo de notícia online do que na televisão.

Matriz de formato por ponto do funil

Formato por problema

FormatoDescobertaConsideraçãoDecisãoRetenção
Anúncio em vídeofortefraco——
Conteúdo animado para redesfortemédio—fraco
Websériemédiofortemédioforte
Vídeo institucionalfracomédiofortefraco
Demonstração e caso—médiofortemédio

A cor nunca carrega o nível sozinha: cada célula preenchida leva o rótulo em texto, e a tabela é semântica, com cabeçalho de linha e de coluna.

Matriz de formato por ponto do funil
FormatoDescobertaConsideraçãoDecisãoRetenção
Anúncio em vídeofortefraco——
Conteúdo animado para redesfortemédio—fraco
Websériemédiofortemédioforte
Vídeo institucionalfracomédiofortefraco
Demonstração e caso—médiofortemédio
Modelo de referência da NOZ, a partir da operação. Não é uma medição de mercado.

Formatos

Formatos, cada um com um problema atribuído

Vídeo institucional

Para quando o problema é confiança. Quem é a empresa, quem opera, por que ela é uma escolha segura para quem vai assinar.

Websérie

Para quando o problema é autoridade. Um assunto desenvolvido em episódios, com tese própria em cada um e um motivo para voltar.

Anúncio em vídeo

Para quando o problema é entrada de funil. Dois segundos para desarmar e encaminhar.

Conteúdo animado para redes

Para quando o problema é volume e consistência. Formato que sustenta rotina sem custo de produção de filme.

Demonstração e caso

Para quando o problema é a última objeção. Mostrar funcionando resolve o que nenhum argumento resolve.

Distribuição e reaproveitamento

O que multiplica todos os formatos anteriores: cada gravação planejada para render corte, trecho e versão vertical.

Método

Trinta dias do roteiro ao material finalizado

Uma promessa por peça, e o ponto do funil definido antes de gravar.

  1. 001Função e roteiroDias 1 a 10

    Definição do ponto do funil, da promessa única e do roteiro. Uma promessa por peça.

  2. 002ProduçãoDias 11 a 30

    Gravação, edição e finalização, com os cortes por formato e por canal saindo da mesma diária.

  3. 003Distribuição e leituraCiclo contínuo

    O vídeo entra no calendário editorial como qualquer outra peça, com o resultado dele no mesmo relatório do resto.

O resultado do vídeo no mesmo relatório do resto

O vídeo entra no calendário editorial e na fila de aprovação do Muby como qualquer outra peça, e o resultado dele aparece no mesmo relatório de investimento, funil e receita. O que não se mede não entra na próxima decisão de verba.

Relatório de entrega e custo das campanhas no Muby, com a análise da IA e os indicadores do período

Escopo

O que faz parte do processo

  1. Roteiro com o ponto do funil que o vídeo precisa resolver, definido antes de gravar

  2. Produção, edição e finalização

  3. Uma diária de gravação, múltiplos cortes por formato e por canal

  4. Legenda e versão preparada para reprodução sem som

  5. Distribuição dentro do calendário editorial

  6. O resultado do vídeo no mesmo relatório do resto da operação

Marcas que o mercado conheceu assistindo

GaláposAtivação de marca antes, durante e após eventoPraia de BelasUm ícone da cidade que se reinventa todos os diasLexsenPerformance e emoção em cada conteúdo
Ver todos os cases

Perguntas frequentes

As dúvidas que aparecem antes de contratar, respondidas sem rodeio.

Vídeo institucional ainda vale a pena?

Vale quando tem destino. O institucional que fica só na home rende pouco, porque quase ninguém chega na home para assistir vídeo. O mesmo material recortado para anúncio, proposta comercial, apresentação e onboarding rende o ano inteiro, com o mesmo custo de produção.

Alguém da empresa precisa aparecer?

Ajuda muito em conteúdo de autoridade e é dispensável em anúncio e em animado. Rosto conhecido acelera confiança em venda consultiva, mas vídeo sem rosto resolve entrada de funil sem problema.

Precisamos de estúdio ou de estrutura própria?

Não. A produção vai até onde a operação acontece. Imagem de trabalho real costuma funcionar melhor que cenário montado, e custa menos.

Quanto tempo leva?

Cerca de 30 dias do roteiro ao material finalizado, com os cortes por canal saindo junto. Websérie roda em ciclo, com episódios ao longo dos meses.

Vídeo curto ou vídeo longo?

Os dois, com funções diferentes. Curto entra na descoberta, onde a disputa é por atenção. Longo entra na consideração, onde quem já está interessado aceita profundidade.

Dá para fazer vídeo com pouco orçamento?

Dá, e o caminho costuma ser conteúdo animado e captação simples em rotina, em vez de uma produção grande por ano. Consistência rende mais que produção, e o comprador B2B tolera bem produção modesta quando o conteúdo tem substância.

Como medir resultado de vídeo?

Por etapa, não por visualização. Em descoberta, o que conta é retenção e alcance qualificado. Em consideração, é o que aconteceu depois de assistir. Em decisão, é a taxa de fechamento de quem viu contra quem não viu.

Vídeo em qual plataforma?

Onde o seu decisor está, com o formato adaptado a cada uma. Produzir uma peça no formato de uma plataforma e publicar em todas sem ajuste costuma render mal em todos os lugares menos um.

Podemos usar vídeo gerado por IA?

Para animação, apoio visual e variação de formato, sim, e economiza bastante. Para o que constrói confiança, como rosto e voz de quem opera, ainda não compensa: o comprador percebe.

Vídeo é como o mercado conhece a sua empresa hoje.

O diagnóstico mostra que ponto do seu funil precisa de vídeo e que formato resolve.

Quero um diagnóstico

Uma leitura de que ponto do seu funil precisa de vídeo e de que formato resolve.