Praia de Belas

Há mais de 30 anos, o Praia de Belas faz parte do imaginário de Porto Alegre — um ponto de encontro entre gerações, histórias e estilos de vida.

Nosso ponto de partida foi entender o Praia de Belas dentro da Rede Iguatemi, observando suas particularidades e o comportamento do público local. As enchentes que atingiram o estado no período também impactaram profundamente a relação da cidade com o shopping.

O trabalho começou com uma análise comparativa entre o Praia, a rede Iguatemi e os principais players regionais, como Bourbon e Pontal. A partir disso, identificamos que o Praia possuía um público fiel e engajado, mas com presença digital subaproveitada.

O plano estratégico da NOZ buscou traduzir o conceito “Quero estar lá” — reforçando a afetividade e o pertencimento ao shopping como parte da vida cotidiana.

Definimos diretrizes de comunicação que equilibram o verniz Iguatemi (“Luxo Cool”) com a linguagem autêntica e digital do público gaúcho, criando uma estética que mistura elegância e espontaneidade.

A campanha ganhou forma nas redes sociais com editorias fixas e narrativas visuais que transformam o cotidiano do shopping em storytelling — conectando moda, gastronomia, cultura e lifestyle.

Around / No Provador: séries de moda com abordagem editorial, apresentando tendências reais das lojas do shopping com estética UGC e linguagem leve.

Somos Mais Sabor: vídeos ASMR e food reels que exploram o prazer sensorial da gastronomia do Praia.

História PDB / Gente do Praia: retratos afetivos de pessoas e memórias que fazem parte da história do shopping.

Visual ASMR: vídeos curtos e contemplativos, explorando a arquitetura icônica e os detalhes estéticos do espaço.

Essas editorias foram pensadas para criar constância ao longo do ano, equilibrando relevância comercial com vínculo emocional, em uma linguagem audiovisual que respeita o DNA Iguatemi, mas fala a língua de Porto Alegre.

Mais do que reposicionar um shopping, o projeto do Praia de Belas reafirmou o poder das marcas locais em gerar conexão genuína.

A parceria com a NOZ trouxe um novo olhar para o cotidiano do Praia — elegante, simples e humano — transformando cada conteúdo em um convite: estar no Praia é estar em casa.