Desafio
Em 2023, a Sulmed, uma das principais empresas de planos de saúde empresarial do país, resolveu dar um passo ousado e criar o produto mais acessível do mercado brasileiro.
O nosso desafio foi dividido em duas etapas: primeiro, criar a identidade desse novo produto, pensando em um nome para ele, além de um posicionamento de mercado e uma identidade visual. Depois, desenhar e executar o lançamento do mesmo, gerando conhecimento e conversões sobre o plano entre pequenas e médias empresas do Rio Grande do Sul.
Estratégia
Estava claro que o valor do produto era um de seus argumentos de venda mais fortes. Entretanto, mais do que isso, a disparidade em relação à concorrência lançou luz sobre uma questão que acabou tornando-se central na estratégia de comunicação do produto: a relação entre a população brasileira com o consumo de saúde privada.
Em 2022, menos de um quarto da população brasileira possuía algum tipo de plano de saúde e esse, historicamente, vem sido visto como um benefício para poucos. O novo plano da Sulmed chega para romper com essa crença – e essa é a ideia que decidimos comunicar. Ela estaria presente tanto no posicionamento da marca quanto em toda a estratégia de comunicação.
Insight
Para o nome do novo plano, levamos em conta o conceito de Carinho, que define o posicionamento da marca-mãe Sulmed, o preço, mais competitivo do mercado, além da ideia acolhedora de um plano de saúde feito para todo mundo. Assim, partimos do verbo “acolher” para formar o novo nome: Acolle.
A identidade visual também precisava transmitir o acolhimento e o carinho da nova marca, com um toque popular de alegria. Por isso, nos inspiramos em um elemento historicamente utilizado por diferentes campanhas da saúde, mas que ao mesmo tempo remete ao cuidado e à delicadeza de quem se importa com a vida do outro: o laço.
Uma paleta de cores viva, única – mas ainda conectada à marca Sulmed.
Agora todo mundo pode ter um plano
Com o conceito “agora todo mundo pode ter um plano”, estruturamos a estratégia de lançamento do Acolle, que contaria com redes sociais próprias além de uma série de anúncios para ampliar o nosso alcance. Os conteúdos foram pensados para posicionar a marca, conectando-a com o público alvo e gerando interesse no mais novo plano Sulmed.
