Desafio
A Galapos, uma das principais boutiques de M&A e consultoria financeira do Brasil, passou a integrar o ecossistema da XPinc em 2023. Por isso, foi convidada para participar da Expert XP 2023 – o maior festival de investimentos do mundo, reunindo mais de 40.000 pessoas em São Paulo.
Tendo em vista a grande oportunidade de visibilidade que o evento proporciona, a Galapos contatou a NOZ para desenvolver uma estratégia de ativação da marca antes, durante e após o Expert XP nas redes sociais e no próprio estande da boutique.
Estratégia
A Expert XP é estratégica não apenas por sua magnitude, mas também por colocar a Galapos em contato direto com um público altamente qualificado de assessores de investimentos dos principais escritórios de todo o Brasil.
PRÉ
Iniciamos a estratégia de ativação da marca 30 dias antes da realização do evento: neste 1 mês, um público com interesses próximos ao inscrito no festival foi exposto a uma série de anúncios e conteúdos nas redes sociais com foco em gerar Awarness e Alcance, além de fortalecer os principais atributos da marca.
EVENTO
Nos dias do festival, dividimos a nossa atuação entre as redes sociais e ações de ativação no local do evento. O foco dessa fase era gerar engajamento do público com a marca e tráfego para o site da Galapos. Tínhamos o desafio de pensar em interações capazes de captar a atenção do público em um pavilhão repleto de outras atrações e ainda gerar interesse, despertando novas oportunidades.
PÓS
No pós-evento, queríamos garantir que aqueles que demonstraram algum interesse pela marca continuassem em contato com a Galapos via remarketing, bem como ampliar ainda mais a nosso alcance com a intensificação da veiculação de alguns conteúdos em novas redes.
Insight
Intitulada “Desperte o Futuro”, desenvolvemos uma campanha com foco em apresentar a Galapos e seus principais serviços. O insight para o nome veio de uma fusão entre o DNA da empresa (que carrega os signos de evolução, movimento,confiança e a ideia de que o valor está dentro nós mesmos) com o tema da edição 2023 da Expert XP (“O futuro é dos experts”).
A identidade visual também condensou elementos imagéticos do universo Galapos com símbolos consagrados da Expert, como o preto e o amarelo.
No pré-evento, desenvolvemos uma série de vídeos com experts da Galapos apresentando de forma simplificada e breve os principais pontos sobre cada serviço oferecido pela Galapos.
O nosso foco durante o evento era levar o público para dentro do estande da Galapos. Por isso, tivemos a ideia de fazer uma espécie de caça ao tesouro premiada em meio ao São Paulo Expo. Distribuímos centenas de adesivos pelo local, intitulados “Tickets para o futuro”, em que aqueles que os levassem até o estande concorreriam a alguns prêmios.
O tradicional cafézinho esteve presente, mas em uma versão diferenciada: disponibilizamos para quem passava por ali cafés gourmet em coadores descartáveis. Desenvolvemos também outros materiais em formatos mais tradicionais, como xícaras, mochilas e materiais de divulgação.
Todo o evento foi coberto em tempo real no Instagram e Facebook, com produções de stories, reels e estáticos.
Utilizamos o direcionamento por localização do Meta para atingir os participantes do evento com anúncios que direcionavam o público diretamente para o estande da Galapos e para as Landing Pages com materiais da marca.
Vídeos recap com momentos marcantes publicados após o término do evento:
